珀莱雅多品牌矩阵亮相博洛尼亚国际美容展，深化中国美妆国际化表达

　　意大利时间2026年3月26日至28日 ，珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称“珀莱雅”)携旗下主品牌PROYA珀莱雅 、彩妆品牌TIMAGE彩棠 及头皮护理品牌Off&Relax ，亮相第57届博洛尼亚国际美容展（Cosmoprof Worldwide Bologna） 。通过品牌矩阵联动展示，珀莱雅进一步强化了中国美妆的国际化表达，展现了其在护肤、彩妆及头皮护理等领域的综合实力与全球化布局。

　　全球美妆风向标下的中国品牌力量

　　博洛尼亚国际美容展是全球美容行业最具影响力的专业展会之一，长期以来为国际美妆产业提供创新趋势洞察、新品发布及资源链接的重要平台。在这一国际化舞台上，品牌的参展内容直观体现了其综合实力与发展战略。

　　此次珀莱雅的展出阵容覆盖多领域：

　　PROYA珀莱雅 ：聚焦功效护肤与科研创新，展现品牌在皮肤科学领域的深耕;

　　TIMAGE彩棠 ：以东方美学为内核的彩妆代表，融合传统文化与现代审美;

　　Off&Relax ：定位头皮护理赛道，提出“整全愈养”理念，满足精细化护理需求;

　　INSBAHA原色波塔 ：新锐彩妆品牌的部分展示，进一步丰富了年轻化产品线。

　　多品牌矩阵的协同呈现，不仅展示了珀莱雅的产品多样性，更折射出中国美妆企业在研发逻辑、品牌方法论及市场洞察上的复合能力。

　　ESG与可持续发展：国际化叙事的重要维度

　　珀莱雅的展位空间系统呈现了企业的ESG理念 ，包括可持续产品评估模型与全生命周期绿色承诺。在全球美妆产业语境中，可持续发展并非附加项，而是品牌国际化进程中不可或缺的一部分。对于加速“出海”的中国美妆品牌而言，构建兼具科技创新与可持续叙事的发展模式，正成为提升国际对话能力的关键。

　　科学赋能与文化表达：中国美妆的全球对话

　　作为展会的重要交流环节，珀莱雅首席科学顾问、欧洲科创中心副总裁Lieve Declercq博士 受邀参与Cosmotalks圆桌论坛 ，围绕**“中国美妆突破：本土新锐品牌如何重塑中国美妆市场及其全球意义”**，与多国专家展开深度讨论。议题涵盖：

　　品牌叙事与沉浸式零售体验 ;

　　基于文化、功效与情感的新价值主张 ;

　　中国美妆研发能力的演进与“皮肤长寿”理念的兴起 ;

　　预防性、长期性护肤创新的全球趋势 。

　　Lieve Declercq博士指出，中国消费者对**“皮肤长寿”和健康管理的关注显著提升，且更早以长期视角看待护肤，将其视为一种“面向未来的健康投资”。此外，消费者对产品成分、作用机理及科学实证的重视，推动中国品牌向 预防性、科学化研发**转型。她强调，中国品牌的竞争力已超越性价比，在高端市场与专业化维度展现出增长潜力，而线上渠道的影响力进一步验证了本土品牌在创新与运营上的进阶。

　　“值得注意的是，健康护肤、中式养生等具有中国特色的理念 ，正通过社交媒体辐射海外，吸引国际从业者与消费者的关注。中国美妆的国际表达，正被赋予更鲜明的科学内涵与文化辨识度。”Lieve Declercq补充道。

　　从产品输出到能力输出：中国美妆的深层次转型

　　当前，中国美妆产业正经历从规模增长向高质量发展的转型，竞争逻辑回归至研发、品质、功效与品牌建设 等长期维度。以珀莱雅为代表的中国品牌，通过持续投入皮肤科学研究、精准洞察消费者需求及提升文化表达力，逐步构建起具有国际对话价值的品牌内核。

　　此次博洛尼亚展会，珀莱雅不仅展示了产品力，更以科学背书、可持续发展理念及文化融合叙事，成为中国美妆拓展全球表达边界 的标杆。未来，随着研发创新与国际化战略的深入推进，中国美妆品牌有望在全球市场中书写更丰富的篇章。